תוכן עניינים:

המודעה החדשה והעוצמתית של נייקי מזכירה לנו שאנחנו אחד - בזמן שאנחנו הכי זקוקים לו
המודעה החדשה והעוצמתית של נייקי מזכירה לנו שאנחנו אחד - בזמן שאנחנו הכי זקוקים לו

וִידֵאוֹ: המודעה החדשה והעוצמתית של נייקי מזכירה לנו שאנחנו אחד - בזמן שאנחנו הכי זקוקים לו

וִידֵאוֹ: המודעה החדשה והעוצמתית של נייקי מזכירה לנו שאנחנו אחד - בזמן שאנחנו הכי זקוקים לו
וִידֵאוֹ: קנו חי נעליים של נייק(אייר פורס) 2024, מרץ
Anonim

לעיתים רחוקות פוגע מסחרי באקורד כה רגשי אצל אנשים שזה ממש כל מה שהם יכולים לדבר עליו. ועדיין, זה בדיוק מה שנראה שקורה עם המודעה החדשה של נייקי, "אתה לא יכול לעצור אותנו", שירדה ביום חמישי ומאז נותנת לאנשים צמרמורת.

המודעה מהדהדת עמוקות - ולא רק לחובבי הספורט

המקום בן 90 השניות כבר צבר יותר מ -11 מיליון צפיות ב- YouTube, והוא כבר בשידור חי פחות מיממה.

חלק מכך הוא כי מדובר ביצירת מופת ויזואלית, כאשר כל העניין נערך בצורה מומלצת במסך מפוצל. בכל סצנה אנו רואים אתלט משמאל, ואתלט מימין. אך כשכל אחד מהם צולל אחר כדורי קרקע ונחלש לביתו, נראה שהם נעים יחד כאחד, עוברים פנימה והחוצה מהמסגרת באופן סימביוטי, ובכן … התוצאות הן מה שיש המכנים "פלא עריכה".

תראה בעצמך:

המודעה עוסקת יותר מסתם עריכת קסמים

מספרת כוכבת הכדורגל לנשים מייגן רפינו, והיא קוראת כמו משהו ממכתב אהבה לחובבי הספורט ולספורטאים שאפתנים בכל מקום. ובמובן מסוים, זה גם סוג של מכתב אהבה לאמריקאים, שבשלב זה של המגפה תלויים על חוט.

"אנחנו אף פעם לא לבד. וזה הכוח שלנו," אומר רפינו, כשהמודעה נפתחת על שחיינית שעומדת לצלול למים ומתעמלת שמתכוננת לשגרת הרצפה שלה.

"כי כשאנחנו בספק, נשחק כאחד", היא ממשיכה. "כשעוצרים אותנו, נרחיק רחוק יותר. וקשה יותר."

מדובר, בליבה, על קבלת הפנים של הספורט ועל הדרכים הרבות שלא ניתן לתאר שהם מספקים לנו תחושת תקווה והשראה.

דבריו של רפינו הם מרגשים, אך הם באים גם במפתח

נכון לעכשיו, רוב האמריקאים מתקשים למצוא דברים רבים לצפות להם. עם עליית מקרי הנגיף, בוטלו התוכניות לעתיד הנראה לעין, וכמעט כל היבט בחיים ה"רגילים "השתנה או הוגבל או, בחלק מהמקרים, אף הוצא מחוץ לחוק.

אך בתוך כל הפחד וחוסר הוודאות, חזרתם האחרונה של כמה ענפי ספורט הרגישה כמו נצנוץ תקווה אחד קטן שכולנו נזקקים לו. (כן, גם אם אוהדים אינם מורשים לצאת ביציעים והגבלות הבטיחות הפכו את הכל לקצת … מוזר.)

"אם לא לוקחים אותנו ברצינות, נוכיח שזה לא בסדר," ממשיך רפינו. "ואם לא נתאים לספורט, נשנה את הספורט."

"אנחנו יודעים שדברים לא תמיד ימשיכו בדרכנו", היא מוסיפה, בדיוק כשאנחנו מבטים על אצטדיונים ריקים ושדות כדור. "אבל מה שלא יהיה, אנו נמצא דרך."

יש גם הנהנות אחרות למאבקים של 2020

כמו כשרפינו אומר, "כשדברים לא הוגנים, נתכנס לשינוי" - בדיוק כמו שמהבהב תמונה של קולין קפרניק וספורטאים אחרים, כורעים לכבוד ההמנון הלאומי.

"לא משנה כמה רע זה נהיה", היא ממשיכה, "תמיד נחזור חזקים יותר. כי שום דבר לא יכול לעצור את מה שאנחנו יכולים לעשות ביחד."

שטף של תגובות הציף את הרשתות החברתיות

הרבה אנשים התרשמו מעוצמת העריכה של מי שחבר את הדבר הזה ביחד. (שלא לדבר על האנשים שנאלצו לסרוק כמויות אדירות של צילומים כדי לבחור את הרגעים הנכונים.)

"עורך סרט כלשהו צריך לזכות בכל הפרסים", צייץ אדם אחד.

"זו מודעת הספורט הטובה ביותר שראיתי אי פעם", כתב מישהו אחר. "נייקי עושה את זה שוב."

אם להיות הוגנים, לא כל התגובות היו חיוביות

למעשה, עמוד היוטיוב של נייקי הוצף בתגובות המפקפקות באתיקה האמיתית של המותג.

"לנייק באמת אכפת מאנשים", כתב אדם אחד. "למעט האנשים שמייצרים את המוצרים שלהם."

"היי נייקי זה די מגניב," הוסיף אדם אחר. "עכשיו אתה צריך לנסות להפסיק לרווח מעבדי עבדים במדינות עולם שלישי?"

זה לא סוד שנייק ננקה במשך שנים על ידי דיווחים כי היא משתמשת בעבודת ילדים ב"סדנאות זיעה "בחו"ל. על פי דיווח של The Cut של נייקי יש מוניטין של שימוש בעבודה לא הוגנת עוד בשנות ה -70. הנוהג לא התגלה עד שנות התשעים, אך לאחר סערה ציבורית רבה, החלה החברה לבצע ביקורת קבועה על תנאי המפעל, העסקתה וניהולה.

בשנים שחלפו מאז ביצעה נייקי שיפורים משמעותיים בתהליך הייצור שלה ובשקיפותה, אך עדיין שמועות מסתובבות עד כמה הן באמת הגיעו. למעשה, סקר שנערך ביוני 2019 מצא כי מותגים גדולים רבים, כולל נייקי, לא הביאו כל ראיות המראות כי שילמו לעובדים שכר מחיה.

מחלוקת בצד, המודעה עדיין צוברת צפיות

ורבים אומרים כי המסר שבלבו הוא מסר שכולנו נוכל להשתמש בו כרגע.

"אהב את מודעת @Nike החדשה הזו על איחוד כוחו של הספורט וחתירה למגרש משחק שווה על ידי אתלטים # המעוניינים ליצור שינוי", צייץ אדם אחד.

"לעזאזל אני אפילו לא עוסק בספורט וזו המודעה הכי מעוררת השראה שראיתי אי פעם, אבל המחשבה על העבודה שבוודאי נכנסה לגרום לה להראות כאילו זו מדהימה", הוסיף אחר.

"לא ציפיתי עד כמה אתגעגע לספורט ואני אוהב את המודעה הזו," אמר מישהו אחר.

אולי זה המסעדה הגדולה ביותר שאנשים מקבלים מהקליפ הזה בן 90 שניות. כשהעולם נעצר במרץ, כל כך הרבה מחיי היומיום שלנו נעצרו יחד איתו. נסוגנו פנימה כי היינו צריכים. אבל עכשיו, כשרואים את הספורטאים האהובים עלינו שוב מבקיעים שערים וקבוצות הבית שלנו מנצחות ניצחונות, זה כמו לקבל טעימה של נורמליות שאנחנו חושקים בה כבר חודשים. כולנו, מאוחדים שוב סביב מטרה אחת, מעודדים זה את זה - זה פשוט מרגיש טוב.

מוּמלָץ: